هواوي تعود بقوة وتسيطر على سوق الهواتف الذكية في الصين من جديد
شهد الربع الثاني من عام 2025 تحولًا كبيرًا في سوق الهواتف الذكية في الصين، مع عودة قوية لشركة هواوي لاستعادة الصدارة بعد عام من التراجع، بينما سجّلت أبل نموًا لأول مرة منذ نهاية 2023. تصاعد المنافسة بين الشركات المحلية والأجنبية يشير إلى مشهدٍ أكثر حيوية وتنوّعًا، يعكس تأثير الابتكارات التسويقية والتكنولوجية لعودة لاعبين كبار والمستهلكين يبحثون عن القيمة الثابتة والدعم الرقمي الفعّال.
المشهد الراهن للسوق في يونيو 2025
في ظل تباطؤ الطلب الاستهلاكي العام وانخفاض الشحنات الإجمالية، استأثرت الشركات الكبرى بحصص ثابتة: الصدارة كانت لهواوي، التي شحنت نحو 12.2 مليون جهاز في الربع، بحصة تجاوزت 18%، مع نمو تجاوز 15% مقارنة بالعام السابق. واحتلت vivo وOPPO وXiaomi المراكز التالية بأرقام متقاربة، بينما بدأت أبل أخيرًا شفائها السوقي بالإعلان عن شحنات بلغت 10.1 مليون وحدة محققة نموًا بنسبة 4%. هذه الدينامية تؤكد أن سوق الهواتف الذكية في الصين دخل مرحلة جديدة حيث المستعدون للإبداع والتجويد هم من يهيمنون.
الاستراتيجيات التكتيكية لهواوي لاستعادة الريادة
وجهت هواوي عودتها إلى تركيزها على عدة محاور استراتيجية: إطلاق سلسلة هواتف جديدة متقدمة تشمل دعمًا حكوميًا مباشرًا، تحسين البنية التكنولوجية من خلال نظام تشغيلها الخاص، وتقديم عروض ذكية خلال مهرجانات الشراء الوطنية. هذه الاستراتيجيات مكنت الشركة من تقديم قيمة عالية شهدها المستهلك عبر التسعير والخدمات وتحديثات النظام المستمر. بفضل ذلك، سيطرت هواوي على خريطة سوق الهواتف الذكية في الصين بسرعة فائقة، رغم التحديات الدولية السابقة.
أبل تعود للتعافي: مؤشرات إيجابية رغم المنافسة
عدت أبل لاحقًا إلى النمو في السوق الصينية، بعد فترة ركود استمرت لأشهر. شحناتها تجاوزت 10 ملايين جهاز مع نسبة نمو 4% في الربع الثاني، وهي أول دفعة إيجابية منذ نهاية 2023. هذا التعافي جاء مدعومًا بتحسين تجربة المستخدم، وتعزيز دعم التخفيضات الحكومية، وإطلاق نسخة أكثر توافقًا من آيفون جديدة. ورغم أن الحصة لا تزال أقل من المنافسين الصينيين، فإن أول خطوة إيجابية معمقة يمكن أن تفتح الباب لتوسع أكبر في النصف الثاني من العام.
اقرأ أيضًا: ترمب يعلن خطة جديدة لفرض رسوم قد تقلب أسعار الأدوية الأمريكية
أداء باقي اللاعبين المحليين وتأثيرهم الجماعي
احتلت vivo المرتبة الثانية بـ11.8 مليون شحنة، وحققت OPPO وOnePlus سوية 10.7 مليون جهاز، في حين ارتفعت مبيعات Xiaomi بنسبة 3% لتصل إلى 10.4 مليون. جميع هذه العلامات استثمرت في التقنيات القطرية والخدمات الرقمية وربط الأجهزة بالحياة الذكية لجذب المستخدمين. مجتمعة، شكلت هذه الشركات أكثر من 65% من سوق الهواتف الذكية في الصين، مؤكدة أن القوة لجهات الإنتاج المحلي.
مخاطر وتحديات على الطريق الأمامي لهواوي وأبل
رغم الزيادات، إلا أن مشاكل مثل قيود الاستيراد، اضطرابات البنية التحتية، وتقلبات أسعار المواد الخام قد تؤثر قريبًا. هواوي تواجه فرصة لتعزيز استقرار علامتها على السوق من خلال تعزيز خدمات ما بعد البيع وتحديثات النظام المستمر، بينما يجب على أبل تسريع خطط الانتشار وتقليل تأثير منافسة الأسعار. كذلك، فإن أي تأخير في شحنات آيفون 16 أو تغيّرات في الدعم الحكومي يمكن أن يُبطئ تعافي أبل داخل السوق.
مستقبل الاتساع المحتمل للسوق وخارطة النمو
تشير التوقعات إلى أن سوق الهواتف الذكية في الصين قد يشهد نموًا إجماليًا محدودًا بحلول نهاية 2025، وربما يعود للارتفاع في 2026 بفضل التنقلات الرقمية وانتشار الجيل التالي من الاتصالات. الشركات الرابحة ستكون تلك التي تستثمر في التقنيات الذكية، وتكوّن شراكات فعلية مع منصات الدفع والمجتمع الرقمي، وتسعى لتعزيز العلاقة مع المستخدم القائم على الاستقرار والتحديث.
جدول مقارنة أداء الشركات في الربع الثاني من 2025
| الشركة | شحنات (مليون وحدة) | حصة السوق (%) | النمو السنوي (%) |
|---|---|---|---|
| Huawei | 12.2 | 18% | +15% |
| vivo | 11.8 | 17% | –10% |
| OPPO + OnePlus | 10.7 | 16% | –5% |
| Xiaomi | 10.4 | 15% | +3% |
| Apple | 10.1 | 15% | +4% |
| المجموع الكلي | 67.8 | 100% | –4% |
تُظهر التطورات أن المنافسة في سوق الهواتف الذكية في الصين لا تزال مرشحة لتغيرات حادة، وأن الشركات المتبنية للابتكار والخدمة الذكية هي من تستحق الصدارة. مع بداية التعافي المتسارع لهواوي وأولى علامات النمو لأبل، يبدو أن النصف الثاني من العام سيشهد جولات جديدة من التسارع والابتكار الرقمي.
اقرأ أيضًا: نيجيريا تتوج بلقب أمم أفريقيا للسيدات بعد ملحمة كروية أمام المغرب
